自从百度竞价诞生以来，参与过的企业加起来就算说不上不计其数，差不多也是千军万马了吧，其中大有收获的，有；平平淡淡的，也有；甚至还有惨淡收场的。因此，到底什么样的企业适合做百度竞价，成为了企业参与百度竞价前首要思考的问题。

首先，我们要明确的是，企业参与百度竞价的最终目的是什么呢？无非只有两个选项：一是获得直接利润、二是扩大影响力。结合百度竞价的作用来看，我选一，因为其可以定位目标客户的功能就是相比于传统广告的最有力手段，而其作为网络平台缺乏公信力是其相比于其它传统媒体的劣势，所以不利于提高企业影响力。由此，我们可以明确，企业参与百度竞价的最终目的是，获得直接利润，下面也会围绕这个前提，具体梳理一下什么样的企业适合做百度竞价。

  一、产品利润可观的企业

 参与百度竞价是有成本的，因此要获得盈利，企业的利润必须跑赢成本。百度竞价是按点击收费的，所以就有这种可能，有100个人点击了你的信息，10个人进行了咨询，最后成交1单，那么你这一单的利润能否在去掉了100次的点击费用还有盈利呢？所以这里所说的利润，企业应当着重考虑单笔成交利润。

  二、潜在客户比较分散的企业
传统的广告只能通过覆盖性的宣传来向潜在用户进行推广，这样做无形的加大了宣传成本和难度，往往效率低下，底子薄弱的中小企业一般难以扩大范围。而百度竞价则可以很容易解决这个问题，通过设置关键词来定位主动搜索的潜在客户，不仅保证了强烈的购买意图，同时也忽略了无关的人群，将分散的潜在客户通过网络集中起来，从而大大提高了经营效率。

  三、销售范围越大越好
       地域性是传统广告的一大障碍，想做全国的推广，费用及其高昂。比如，一个阜阳的内衣厂，想要让云南的客户了解到它的产品往往是比较困难的，而通过参与百度竞价，它就可以非常低廉的成本，来跨域地域的限制推广自己的产品，从而扩大销量。

  四、同行业竞争度低
        这里的竞争指的是线上的竞争，是关键词竞争难度，如果企业在对自己产品相关的核心关键词调研时，比如机电行业“造粒机”，发现，“造粒机”在网上的搜索量还不错，而在百度竞价中的关键词竞争还不是很激烈，这就说明：网上的潜在客户比较踊跃，而竞争对手还没有发现。那么，你要烧高香了，这么一个空白市场，作为企业掌舵人的你是否愿意错过呢？
        说了这么多废话 ，只是想让大家明白，什么样的企业都能做百度竞价，开个账户就可以了，很简单；但是什么样的企业适合做百度竞价，就需要企业根据自身情况结合发展目标与百度竞价优劣，仔细斟酌了。